史上最具性价比假期出游？清明期间机票、酒店遍地“白菜价”

发布时间：2025-07-09 07:01:45 来源：将功折罪网 作者：知识

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 李萌 北京报道

作为开春后第一个假期，白菜价清明小长假素来是史上踏青出游的高峰。

在线旅游平台大数据显示，最具出行日期4月1日至4月6日的比假机票，经济舱平均支付价格为546元，期出同比去年下降近2成，游清今年清明假期机票为近三年最低价格。明期CAPSE发布的间机《2022年4月旅客出行意愿指数（TWI）分析报告》也显示，今年4月旅客出行意愿比3月显著下降，票酒防疫相关政策是店遍地旅客不出行主因。

3月30日，白菜价在文化和旅游部2022年第一季度例行新闻发布会上，史上文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇重申严格实施跨省旅游经营“熔断”机制，最具要求清明假期将要出行的比假游客朋友不要前往中高风险地区旅游。

不过硬币的期出另一面，低出行意愿下，清明小长假仍有不少亮点待挖掘。21世纪经济报道盘整携程、同程、去哪儿、途家民宿等平台的清明出游报告，发现本地游、周边游成今年清明市场主力，赏花踏青游备受游客青睐，不少小众旅游地热度攀升，西部旅游成市场一大亮点。更重要的是，机票、酒店等产品价格较往年呈下降趋势，不少民宿低至百元“白菜价”，今年清明或成近3年来“性价比”最高小长假。

本地出游占主流 赏花露营热度高

疫情影响下，有出行计划的游客更倾向于选择本地或周边短途出行。去哪儿清明酒店同城订单占比一半以上，同程旅行清明小长假期间的酒店订单中本地订单占比超过60%。省内出行也迎来小高峰，截至3月28日的火车票预售情况表明，清明期间铁路省内出行游客占比达75%，同比2021年清明省内出行占比增长超两成。携程平台上本省景区门票、度假酒店等旅游订单占比过六成，途家民宿的省内订单占比高达7成以上，本省住客成为民宿主要客源。

大城市周边的精品酒店与民宿关注度也在走高，同程数据显示，清明小长假期间本地周边游热门城市TOP10分别为：广州、重庆、北京、成都、西安、昆明、苏州、武汉、长沙、杭州。上海受本轮疫情影响未能上榜。得益于周边游的热度，部分城市周边乡村民宿预订量同比有所增加。近郊旅行订单量攀升，去哪儿度假订单中，近郊旅游订单较去年同期实现30%的增长。

同时，随着部分地区近期疫情缓和，消费者被压抑的旅行热情得到释放，“反弹游”迅速带动了周边区域的升温。

3月21日深圳宣布多区恢复社会生产生活秩序后的当周，深圳用户清明假期旅游产品预订量环比上周提升718%，带动周边游订单较前一周提升48%，溢出效应明显。

由点及面，大湾区中，广州、澳门、惠州、汕头主要承接了深圳的外溢旅游需求，呈现出区域旅游经济循环的特征。南京、南昌于上周五宣布病例清零后，周末两天周边游订单环比均呈双位数增长。

根据近年来用户“清明节当天下单”占比不断升高的趋势，“反弹游”在特定地区的势能，或将于清明节期间得到进一步的显现。

清明正值四月初春，季节性显著的赏花游、踏青游备受青睐。婺源的油菜花、伊犁的杏花、林芝的桃花、毕节的杜鹃花主景区纷纷登上去哪儿热榜。

各大城市及郊区的公园、植物园也把握这一春季出游热点，推出专为清明设计的踏青路线。北京门头沟区、密云区文旅局先后推出了多条清明踏青游主题线路，海口文旅局也针对清明小长假市场推出了20多条主题线路，方便游客清明出游。

随着露营踏青这一新的出游方式逐渐走向主流，部分露营公园清明门票销量同比去年增长了2倍以上。携程数据显示，2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍；其中“一南（广东）一北（北京）”露营最热，广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍。包含山野、自然、绿地元素的精致露营，成为出游新的热门之选。

小众目的地受青睐 西部市场成亮点

大城市热度依旧，“人少景美”的小众目的地也吸引了不少游客的目光。

同程旅行数据表明，清明小长假前夕，永州、乐山、衡阳、眉山、宜昌、泸州、黔南、汕头、揭阳和台州旅游关注度呈现逆势增长，成为黑马目的地。永州的零陵古城和上甘塘村，乐山的桫椤大峡谷和硝洞，都是年轻游客打卡的热门景点。

去哪儿数据以同比酒店预订间量增幅统计，西双版纳、伊犁、林芝、毕节、喀什、哈密、大理、丽江、黔西南、阿勒泰成热度蹿升最快的城市。远离城市拥挤与喧嚣，前往小众目的地品尝特色美食，感受独特人文风情成游客度假新趋势。

根据热度城市名单不难看出，由于受本轮疫情影响较小，西部地区在今年清明成为游客出行新选。携程数据显示，2022年清明小长假，西部旅游订单总量占到了东部旅游的67%，而2021年这个数字只有33%——东西部旅游市场的差距大幅缩小；从整体订单量的同比恢复来看，西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%，属于本次清明出行中受冲击最小的区域旅游市场。

从住宿预订热度来看，西部城市优势也非常显著。携程全国清明出行住宿预订热度增幅榜TOP10城市为：德阳、泸州、娄底、达州、广安、株洲、遂宁、内江、广元、南充，其中八座西部城市榜上有名。途家民宿同比去年同期预订量增幅来看，阿勒泰成民宿预订量增幅最高地区，四川的遂宁、广安、德阳、攀枝花等增幅也较高。西部旅游市场成为2022年清明的一大亮点。

而对于局部疫情较严重无法出行的游客而言，云上踏青赏花则成为其替代选项，跟随向导“云游四海”受到游客欢迎。

携程于今年启动宝藏向导图鉴计划，通过直播、短视频等形式，将本来只能在线下体验到的历史讲解、特色体验等通过携程及外部内容平台进行分享。数据显示，清明节前一周，相关内容浏览量已经超过上月同期200%。‘花样踏青季’、‘住进春日·赏花季’等主题直播间热度环比上周提升170%。

据统计，跟着向导云旅游的观众主要来自华东区域。预计当地疫情结束后，这一地区的观众将成为本地直播相关旅游产品的主要客群。

机票住宿价格走低 个性化住宿产品受年轻人欢迎

春季，疫情多点反扑给旅游市场带来一定震荡，今年清明，各类旅行产品价格都是近年来小长假的低点。

同程数据显示，今年清明小长假期间机票均价较去年同期下降近4成，为近3年最低点。小长假期间广州飞往成都的机票均价仅285元，北京飞往杭州的机票均价仅为229元，而去年同期这两条航线机票均价分别为906元和496元。城市周边度假酒店的价格也较去年同期下降3成左右。

民宿价格同样呈现了下降走势。途家数据表明，相比今年春节期间，各大热门城市的清明民宿预订均价都有30%-50%的下浮，部分高端民宿出现了百元房间，民宿平均预订价格较去年下降18%，今年可能是“最值”清明。住宿主推“性价比”，对游客吸引力增加，起到了对消费的带动。

清明小长假期间，部分乡村住宿价格仅为春节期间一半，吸引到了较去年同期一倍以上增长的预订量。大理、成都、丽江、重庆、舟山、广州、北京、三亚、北海、上饶的乡村住宿预订量最高，设计突出、特色鲜明的民宿广受游客欢迎，精品民宿订单量增长超过50%。

整租院子、独栋别墅民宿的需求依旧坚挺，每晚预订价格在千元以上的城市包括：北京、杭州、三亚、苏州。其中，北京清明期间独栋别墅的每晚预订价格较去年同期上涨了15%，显示了高净值人群本地游需求对周边高端民宿的带动效应。

游客对于住宿产品的需求则向个性化、多元化方向发展，主题酒店、“小而美”酒店、精品民宿成为携程清明热门酒店类型。

电竞酒店、亲子酒店、宠物酒店、情侣酒店与民宿成为同程2022清明假期热门酒店搜索词TOP5。电竞酒店是95后乃至00后度假的热门之选，亲子酒店和宠物酒店则由于小长假携家人、宠物的家庭出行增多，因而搜索热度出现明显增长。针对这一出游趋势，平台也推出了相应个性化住宿产品，同程于清明前夕全新上线了电竞酒店、宠物酒店专题，提供覆盖全国各大目的地的超过数万家宠物友好酒店，满足多元化消费群体的出行需求。

携程研究院高级研究员谢晓青认为，此次清明假期，无论是西部旅游爆发、深圳反弹复苏、大众化本地游、云旅游，均呈现了大众旅游消费需求不会消失，只会暂时累积、或者转化的现象。在用户偏好愈加细分、复杂的形势下，旅游发展模式更应当从以往的资源驱动向创新驱动进行转变，旅游产业链精耕也将迎来更大价值。

（作者：高江虹，实习生李萌 编辑：曹金良）

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