连续三年中报亏损，香飘飘出手植物基饮料是真心还是“虚晃一枪”？

发布时间：2025-07-09 05:50:56 来源：将功折罪网 作者：休闲

经济观察网 记者 叶心冉 再度出手合作，虚晃一枪此次合作方是连续料源自瑞典的燕麦植物蛋白品牌OATLY。10月18日，年中香飘飘盘中涨停，报亏报收12.28元/股，损香涨幅为10.04%。飘飘

10月17日，出手香飘飘发布公告，植物香飘飘食品股份有限公司与欧力（上海）饮料有限公司（下称为“欧力（上海）”）就战略合作事宜达成《战略合作框架协议》，基饮拟成立项目公司开展业务合作，心还进行燕麦植物基饮料产品在中国市场的虚晃一枪研发、生产及销售业务，连续料共同开拓燕麦植物基饮料产品及其他相关产品市场。年中

根据公告，报亏项目公司成立后，损香香飘飘或香飘飘关联方将以1400万元人民币的对价认购项目公司的新增注册资本额1400万元人民币（对应增资后项目公司40%的股权）。

根据介绍，欧力（上海）是Oatly集团在中国设立的全资子公司，Oatly集团旗下的OATLY品牌是全球燕麦植物基知名品牌。

据悉，双方将共同研发关于兰芳园和OATLY INSIDE的预包装植物基饮品（包括但不限于咖啡和奶茶）。目前双方已先期开发2款兰芳园 OATLY INSIDE燕麦奶咖啡产品，以及2款兰芳园 OATLY INSIDE燕麦奶奶茶产品。

10月18日，记者致电香飘飘方面了解具体情况，据香飘飘内部人士介绍，上述两款产品是杯装的即饮产品，非冲泡类产品。目前这两款产品已经分别在兰芳园以及OATLY线上旗舰店上架。

在兰芳园线上旗舰店内能够看到，目前兰芳园燕麦奶奶茶有两种口味，鸭屎香燕麦奶茶和铁观音燕麦奶茶，月销售200+。

针对接下来线下会铺设哪些渠道的问题，对方表示，线下的情况目前还不确定，要根据后续的销售情况来确定。

这不是香飘飘第一次采用这样的合作方式。2021年10月，香飘飘曾发布公告，公司以自有资金分别出资510万元、460万元，与厦门集团股份有限公司（以下简称“金达威”）及宁波梅山保税港区宣映云浩投资管理合伙企业（有限合伙）共同合资设立金飘飘（上海）食品科技有限公司（香飘飘持有其51%的股权）、金达威（上海）营养食品有限公司（香飘飘持有其46%的股权）。

公告显示，金达威为国内A股营养健康全产业链龙头企业，拥有LEAN BODY品牌在中华人民共和国境内商标权。LEAN BODY品牌起源于美国，主营即饮高蛋白营养奶昔。

当时，香飘飘在公告中表示，公司将与金达威公司强强协作，致力于开发高端营养补充剂，及相关领域的功能性食品及功能性饮料，培育新的业务增长点。

今年4月，香飘飘在回复投资者询问时曾表示，公司积极挖掘健康营养补充剂类产品、功能性食品及功能性饮料的市场机会，目前已有LEAN BODY高蛋白营养奶昔产品。未来公司将积极推进新品探索。

不过，值得注意的是，目前天猫“leanbody旗舰店”店铺内，所有商品均已下架。仅在“宝贝分类”类目中看到有香草风味、巧克力风味奶昔产品，不过商品已经无法显示，该店铺粉丝数超2.4万人。客服表示，“货品下架说明仓库没有货了。”记者询问何时仓库有货，客服表示，“没有通知”。记者再度询问哪些渠道还能买到这些产品，客服称，“其他店铺信息不了解”。随后记者在天猫、京东平台均未检索到LEAN BODY品牌的相关产品。

从“leanbody旗舰店”店铺资质中能够看到，该旗舰店的经营者是金达威（上海）营养食品有限公司，该公司系上述提及的香飘飘公告中披露的与金达威合资成立的其中一家合作公司。

2021年10月28日，香飘飘发布与金达威的合作公告，宣布向功能性食品与饮料进军之后，10月30日迎来涨停。

记者向上述香飘飘内部人士询问，“leanbody旗舰店”内的商品为何全部下架？功能性饮料是否是香飘飘接下来市场拓展的重点方向？对方没有给出直接答复，截至发稿，尚未收到进一步解答。

近年来，香飘飘的经营状况不容乐观。今年上半年，香飘飘实现营收8.59亿元，同比减少21.05%；实现归属净利润-1.29亿元，相比去年同期的-6225.64万元的净利润，亏损加大，这已经是香飘飘连续三年中报亏损。在经营数据中能够看到，冲泡类、即饮类产品线的销售均有所下滑。

香飘飘也同时在通过参与产业基金的方式拓展生态版图。10月11日晚间，香飘飘披露《关于参与设立产业基金的公告》，公司拟作为有限合伙人出资5000万元投资湖州甄香创业投资合伙企业（有限合伙）（暂定名），旨在通过发现及培育食品饮料领域的潜在优质标的企业。

无论是向功能性饮料迈进，还是此次投身植物基饮料，香飘飘都在踩着市场的热点和偏好向前拓展，只是从LEAN BODY现有的运作来看，香飘飘对其的态度不能称得上积极，那么接下来在植物基饮料上的布局，还有待香飘飘给出更多答案。

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