马斯克改造推特：8成用户投票抗拒付费认证 如何扭亏为盈？

发布时间：2025-07-08 00:01:36 来源：将功折罪网 作者：探索

转自：贝壳财经

“新官上任三把火”这句话用在如今的造推马斯克身上再合适不过。

将推特高层换人、特成投票试图将认证服务转为收费项目、用户盈思考如何超越美国版抖音、付费想效仿电影做推文内容分级．．．．．．自成功收购推特后，认证马斯克动作频频。何扭

北京时间10月31日，克改抗拒亏“Chief Twit”（译为推特老板、造推傻瓜老板）马斯克发起了一项投票，特成投票询问人们是用户盈否将Vine带回来。截至下午3点40分，付费这项提问已经获得了168.60万次投票，认证70%的何扭人选择了“是”。

有人留言称，克改抗拒亏如果马斯克确实这样做了，而且可以和Tiktok形成竞争，会很有意思。而马斯克则已经在这项投票下思考：如何超越Tiktok。

值得注意的是，马斯克希望将推特的认证服务转变为收费项目，但8成用户投票反对。在这背后，推特今年二季度实现营收11.7亿美元，净亏损2.7亿美元。

记者10月31日自推特获悉，推特的所有董事被免职，目前推特的董事只有马斯克一人。马斯克一个人可以力挽狂澜吗？

成为推特改革家：嵌入视频、内容分级、打造美国版微信 ？

接受推特短短数日，马斯克就已经践行了不少改革想法，视频和收费认证或许是目前较为确定的方向。

目前看来，推特颇为在意用户感受，至少象征性地发起了投票。北京时间10月31日早上9点，杰森・卡拉坎尼斯（Jason Calacanis）发布推特，询问广告、营销方面的朋友们，他们喜欢什么样的推特，他们认为推特还有哪些令人沮丧或者需要改进的地方。

其中有一人提及，视频不应该是一个单独的应用程序，它应该被嵌入在推特中。这个建议得到了马斯克的认同。还有人询问，是否有机会可以延长发布视频的长度。马斯克也进行了认同回复。

再结合10月31日他单独发布的思考如何超越美国版抖音Tiktok的推文，似乎推特嵌入视频模块已经是大概率事件。

内容分级也是马斯克的想法之一。他发推文称，希望用户可以选择自己想要的推特版本，就类似于电影分级制度，推特可以对推文进行评级，然后根据用户反馈进行修改。

他甚至赞同了一名用户的玩笑：让推特拥有不同的游戏模式，PvP模式是可以通过认证账户互相攻击对方，角色扮演模拟适用于极少数匿名用户，普通模式提供给绝大多数人。

内容分级制度实际上也指向了言论自由，而这正是马斯克在收购推特的过程中反复提及的词语。

3月25日，马斯克在推特上举行了一次调查，公开质疑推特的言论自由规则。“基于推特是事实上的公共广场，不遵守言论自由原则是从根本上破坏民主。”

在4月13日给推特董事会主席写收购邀约信时，马斯克称，自己投资推特是因为相信它有可能成为全球自由言论的平台。在TED2022采访中，马斯克将推特比喻为一个城市广场，而他希望保证这个广场的包容性。

“我根本不关心经济问题”，当提及440亿美元收购推特时，马斯克表示，他认为拥有一个“获得最大信任度和广泛包容性的公共平台”对于人类文明极其重要。而他认为推特目前的形式难以服务于社会的需要。

简而言之，为了人类文明，为了让推特作为私人公司进行转型，马斯克要收购推特。

对于人们说担心的言论自由的限度，马斯克转发的一条推文里说，死亡威胁不属于言论自由的范畴，这是违法行为。因此就算推特最大程度实现了自由，但也不会容忍死亡威胁。这或许也是马斯克所想。

那么，谁负责审核、分级推文内容 ？马斯克在10月29日就表示，推特会组建一个内容审核委员会，委员会的成员拥有广泛而不同的观点，在委员会召开会议前，不会发生重大内容决定或账户恢复。

除了嵌入视频、收费服务和内容分级之外，马斯克还赞同了另一名用户的建议——摆脱字符的限制，或者至少大大扩展推特对于字符的限制。有意思的是，这名用户说，这是微信比推特更好的方面之一，对于公共话题来说，长一些的篇幅更加合适。

对于这名用户说微信比推特更好，马斯克不仅没有生气，反而还表现出了赞同。

实际上，马斯克也是微信的“粉丝”。

此前有消息说，马斯克看上了中国的微信，要打造一款超级APP，让人们的“所有事”都发生在该APP上。而推特可能是这一目标的重要组成部分。

在今年5月17日马斯克参加“All-In”访谈时，他曾大加赞赏微信，认为微信是一个很好的样本——在中国你几乎可以生活在微信里，它几乎什么都可以做到，类似于推特、PayPal和许多东西的结合。微信没有垃圾邮件，可以发表评论、发布视频，创作者甚至可以分成。

正是因为如此，市场猜测称，马斯克可能希望以推特为基础，打造一个美国版微信。

接近80%用户投票抗拒付费认证，2022年二季度净亏损2.7亿美元

在马斯克的改革中，收费也是推特目前的趋势之一。

杰森・卡拉坎尼斯（Jason Calacanis）发起了一场推特投票，询问人们能接受为推特认证蓝标服务花费多少钱，他提供了每个月5至15美元的选项。但截至10月31日下午4点30分，记者看到，在超过53万次的投票中，有79%的用户都不愿意付费，只有12%的用户选择了每个月可以支付5美元。

还有人提出，他担心推特要求蓝标认证付费后，有部分境外用户无法付费，这会降低他们的使用频率。

马斯克一边大刀阔斧改革，一边还开启了玩笑，顺便辟谣。

有网友戏称，推特将来会开发69个等级的认证功能。最顶级的认证功能会提供皇冠图标，还能取缔任何用户账号——只要你愿意付4.2亿美元。马斯克告诉推特员工，如果他们不能在周一完成这个项目，他就会抨击加拿大乐队Nickelback。

北京时间下午3点左右，马斯克回复了这条推文，“噢不，我们所有的恶魔计划都被揭露了！”

在马斯克的玩笑背后，推特显然有着盈利压力。

推特近年的经营表现不佳，去年，推特实现营收50.8亿美元，净亏损2.2亿美元，在过去7年里有5年未能实现盈利。根据推特2022年第二季度财报，营收11.7亿美元，净亏损2.7亿美元，是2020年第二季度以来首次同比下滑，不及市场预期。

尽管如此，推特仍然是全球最重要的社交媒体平台之一。推特目前日活跃用户达1.92亿，三分之二为男性用户。美国前总统奥巴马、特朗普等政治名人都是推特的用户。

截至10月31日，马斯克在推特上拥有1.1亿名粉丝。

圈中好友发言帮助，有人愿提供10亿美元资助

在收购推特的过程中，马斯克也得到了不少人的帮助。

发起了关于推特投票的杰森・卡拉坎尼斯（Jason Calacanis）是马斯克的投资人。两人关系一向不错。记者注意到，马斯克今年5月参加All-In访谈时，杰森作为主持人、马斯克的朋友对他进行采访。

媒体报道，杰森曾在2006年加入红杉资本，离开后成立了自己的基金从事天使投资。其中，杰森最有名的天使投资就是Uber。在个人网站上，杰森曾公开表示正在收集投资推特的兴趣，因为马斯克计划将它私有化。

据媒体报道，特拉华州衡平法院公布的151页证据文件显示，Marc Andreessen（马克·安德森）曾对马斯克表示可以资助10亿美元以收购推特。

马斯克不仅有杰森，还有斯利拉姆·克里希南（Sriram krishnan）。

他近日发布推文称，现在大家都已经知道了，我正在和一些很棒的人，一起帮助马斯克。我相信推特是一家非常重要的公司，可以对世界产生巨大影响，而马斯克是能够实现这个目标的人。

在这条推文下有人询问，此前自己只是希望向大家分享航天、火箭发射的摄影作品，但作品数次被推特拒绝，是否能改进验证方式。马斯克对这条推文回复称，推特的整个验证过程现在正在改进。

记者了解到，斯利拉姆是风投基金的风险投资人，也曾经是推特的产品负责人，曾经领导推特核心消费产品团队。他曾经对马斯克收购推特表示激动，并称感到激动并称没有比马斯克更加合适的改革人选了。

根据斯利拉姆的推文，或许他如今再度参与推特事宜。

新京报贝壳财经记者 林子 编辑 徐超 校对 柳宝庆

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